{"id":6217,"date":"2011-06-28T00:00:00","date_gmt":"2011-06-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cecubogroup.com\/?p=6217"},"modified":"2021-04-05T16:40:10","modified_gmt":"2021-04-05T16:40:10","slug":"la-estrategia-del-pinguino-de-antonio-nunez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cecubogroup.com\/pt\/blog\/la-estrategia-del-pinguino-de-antonio-nunez\/","title":{"rendered":"La estrategia del ping\u00fcino, de Antonio N\u00fa\u00f1ez."},"content":{"rendered":"<p>Para al\u00e9m do seu trabalho como conselheiro de v\u00e1rias empresas e partidos pol\u00edticos, \u00e9 tamb\u00e9m um conferencista ativo e orador em f\u00f3runs internacionais.<\/p>\n<p>Comentamos aqui brevemente a sua \u00faltima obra, publicada em maio \u00faltimo pela Conecta, <a href=\"http:\/\/laestrategiadelpinguino.wordpress.com\/\" style=\"margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; vertical-align: baseline; outline: none; color: rgb(51, 51, 51); text-decoration-line: none;\">\"A estrat\u00e9gia da Penguin<\/a>no qual, com agilidade narrativa e apoiado no car\u00e1cter exemplar de um bom n\u00famero de hist\u00f3rias reais, analisa a transi\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o de massas (t\u00edpica dos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais) para a comunica\u00e7\u00e3o \"pessoa a pessoa\", que as redes sociais p\u00f5em em pr\u00e1tica.<\/p>\n<p>A hist\u00f3ria come\u00e7a na praia de Valdelagrana, em Puerto de Santa Mar\u00eda, seguindo os passos e as estrat\u00e9gias comerciais ou comunicativas de um caixeiro-viajante dos anos setenta, e termina entre as p\u00e1ginas pessoais que Randy Constan, um m\u00fasico de jazz de Tampa, Florida, exp\u00f5e na Internet, mas pelo meio, entre uma personagem e outra, n\u00e3o est\u00e3o apenas os pinguins, mas tamb\u00e9m Steven Heyword, doente de esclerose lateral amiotr\u00f3fica e causa da cria\u00e7\u00e3o de PatientsLike-Me, uma rede ou comunidade de doentes criada pelo seu irm\u00e3o Jamie, e Elizabeth Omalla, fundadora de PatientsLike-Me, uma rede ou comunidade de doentes criada pelo seu irm\u00e3o Jamie, Elizabeth Omalla, uma peixeira de Toronto que, gra\u00e7as \u00e0 KIVA, uma rede de institui\u00e7\u00f5es de microcr\u00e9dito, conseguiu fazer avan\u00e7ar o seu modesto neg\u00f3cio, ou o Dr. Nissen, capaz de enfrentar uma poderosa multinacional farmac\u00eautica e vencer...Ou tantos outros que, utilizando elementos comunicativos pouco dispendiosos mas tremendamente eficazes, elementos estranhos ao mediador tradicional, o intermedi\u00e1rio, atingiram objectivos impens\u00e1veis - e imposs\u00edveis - na era do dom\u00ednio exclusivo dos meios de comunica\u00e7\u00e3o de massas. Todos eles comp\u00f5em um relato coral que, como dissemos, d\u00e1 conta do processo impar\u00e1vel em dire\u00e7\u00e3o a formas de comunica\u00e7\u00e3o que mudar\u00e3o, e j\u00e1 est\u00e3o a mudar, a pol\u00edtica, a publicidade (as p\u00e1ginas dedicadas \u00e0 estrat\u00e9gia seguida por O'Leary para a companhia Ryanair s\u00e3o muito interessantes) e as rela\u00e7\u00f5es pessoais.<\/p>\n<p>E os pinguins?<\/p>\n<p>\"Os pinguins, diz o autor, s\u00e3o animais muito greg\u00e1rios. O gregarismo \u00e9 b\u00e1sico para a sobreviv\u00eancia nas condi\u00e7\u00f5es de vida extremas em que vivem. Um desses h\u00e1bitos reflexos \u00e9 saltar imediatamente para a \u00e1gua a partir do bloco de gelo onde repousa toda a col\u00f3nia, sempre que v\u00eaem outro pinguim a faz\u00ea-lo. Mergulham disciplinada e disciplinadamente, sem fazer perguntas ou questionar os motivos do mergulho do companheiro.<\/p>\n<p>Inspirado por este comportamento animal, o autor estabelece uma distin\u00e7\u00e3o interessante entre \"fazer um pinguim\" e \"fazer um pinguim\".<br \/>\nO \"sucesso da divulga\u00e7\u00e3o dos pinguins\" consistiria em \"lan\u00e7ar com sucesso uma mensagem com o objetivo de levar terceiros, empresas ou institui\u00e7\u00f5es a responder ou a fazer declara\u00e7\u00f5es sobre a mesma, desencadeando assim uma cadeia de mensagens que amplia o alcance e a divulga\u00e7\u00e3o da primeira mensagem\".<\/p>\n<p>\"Penguinizar\" \u00e9 cometer o erro de responder a afirma\u00e7\u00f5es de terceiros sem refletir, sem ponderar previamente as consequ\u00eancias da participa\u00e7\u00e3o num debate ou preparar o conte\u00fado ou a encena\u00e7\u00e3o da mensagem\".<\/p>\n<p>Em suma, entre pinguins, m\u00e1quinas e humanos, um livro altamente recomend\u00e1vel.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antonio N\u00fa\u00f1ez \u00e9 membro da Rede Nacional de Contadores de Hist\u00f3rias, autor de \"\u00c9 melhor contar, as hist\u00f3rias como ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o\", e um dos maiores especialistas em novas formas e estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o. e um dos principais especialistas em novas formas e estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":6472,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.7 - 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