{"id":6218,"date":"2011-05-19T00:00:00","date_gmt":"2011-05-19T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cecubogroup.com\/?p=6218"},"modified":"2021-04-05T16:40:47","modified_gmt":"2021-04-05T16:40:47","slug":"propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cecubogroup.com\/pt\/blog\/propaganda\/","title":{"rendered":"Propaganda"},"content":{"rendered":"

Imprimir uma imagem no esp\u00edrito do p\u00fablico: \u00e9 este o objetivo da propaganda, tal como \u00e9 entendida pelos Edward Bernays<\/a>autor de um pequeno manual, publicado em Espanha pela editora Melusina<\/a>A propaganda\", sem adjectivos, circunlocu\u00e7\u00f5es ou eufemismos.<\/p>\n

Bernays, um austr\u00edaco que cresceu nos Estados Unidos e sobrinho de Freud, foi consultor de v\u00e1rias empresas e autor de muitas campanhas publicit\u00e1rias, entre as quais Chomsky destaca as da Chesterfield, destinadas a levar as mulheres a fumar.<\/p>\n

No livro, escrito em 1927, defende, de forma inocente ou c\u00ednica, a propaganda como um elemento necess\u00e1rio na organiza\u00e7\u00e3o social da complexidade do mundo. Sem ela, diz, o p\u00fablico estaria exposto \u00e0 influ\u00eancia de uma acumula\u00e7\u00e3o ca\u00f3tica de sinais e n\u00e3o saberia como reagir a eles. Mas a propaganda existe e, ao existir, estabelece itiner\u00e1rios, promove ac\u00e7\u00f5es, decreta proibi\u00e7\u00f5es, torna-se um guia ou um agente simplificador e, ao mesmo tempo, uma manifesta\u00e7\u00e3o vigorosa de controlo social.<\/p>\n

O p\u00fablico precisa de propaganda para compreender a sua posi\u00e7\u00e3o na realidade, e o poder (econ\u00f3mico-corporativo ou pol\u00edtico-ideol\u00f3gico) utiliza-a para se implantar na consci\u00eancia social sem encontrar resist\u00eancia, contando com a sua aprova\u00e7\u00e3o e conformidade.<\/p>\n

Utilizando um grande n\u00famero de exemplos retirados da realidade pol\u00edtica e social dos Estados Unidos nos primeiros anos do s\u00e9culo XX, o autor passa em revista as utiliza\u00e7\u00f5es essenciais da propaganda para o desenvolvimento de diferentes sectores. Concentramo-nos nos que se referem \u00e0s campanhas pol\u00edticas e reproduzimos algumas das suas recomenda\u00e7\u00f5es:<\/p>\n

\"O primeiro passo de uma campanha pol\u00edtica \u00e9 definir os seus objectivos e traduzi-los muito bem no programa eleitoral. O l\u00edder deve ter a certeza de que est\u00e1 a agir honestamente ao elaborar o programa. A opini\u00e3o p\u00fablica, por seu lado, n\u00e3o deve encarar as promessas eleitorais de forma leviana\".<\/p>\n

\"As emo\u00e7\u00f5es que atraem a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico devem fazer parte do plano global da campanha\".<\/p>\n

\"O candidato que toma as crian\u00e7as ao colo e as fotografa est\u00e1 a agir de forma sensata do ponto de vista emocional, se estiver a encenar um elemento central da sua campanha. Os beijos dos beb\u00e9s, se \u00e9 que servem para alguma coisa, devem simbolizar uma pol\u00edtica para as crian\u00e7as e estar sincronizados com um plano central do programa.<\/p>\n

\"Hoje em dia, o p\u00fablico em geral n\u00e3o mostra grande interesse pela pol\u00edtica e, se quisermos que se interessem pelos temas da campanha, temos de os coordenar com os seus interesses pessoais.<\/p>\n

\"A boa governa\u00e7\u00e3o pode ser vendida a uma comunidade como se vende qualquer outro bem de consumo.<\/p>\n

De qualquer modo, estes s\u00e3o apenas alguns exemplos. Muito actuais, n\u00e3o s\u00e3o? Lembrem-se que o livro foi escrito em 1927.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\"Na nossa organiza\u00e7\u00e3o social atual, a aprova\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 crucial para qualquer projeto importante. Assim, um movimento digno de todo o louvor pode fracassar se n\u00e3o conseguir imprimir a sua imagem no esp\u00edrito do p\u00fablico\". <\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":6473,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"\nPropaganda - Cecubo Group<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.cecubogroup.com\/pt\/blog\/propaganda\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Propaganda - Cecubo Group\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u201cEn nuestra organizaci\u00f3n social actual, la aprobaci\u00f3n del p\u00fablico resulta crucial para cualquier proyecto de gran calado. 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