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Extensos textos, no ajustados al formato mail, que pretendían transmitir el proyecto político de forma masiva e indiscriminada, obviando las posibilidades que tal medio ofrece para llegar de manera íntima e individualizada al ciudadano. El equipo de Obama de marketing online en la campaña electoral priorizó el uso de esta herramieta, en gran parte gracias a la capacidad de inmediatez que proporciona este medio a la hora de comunicar el mensaje. Supieron adaptar el argumento político al formato electrónico, tomando pequeñas citas de los discursos del candidato y configurando unos correos que integraban a la perfeccion texto, imagen y enlace. La brevedad y la concisión de los textos permitían una mayor intimidad con el receptor. A su vez el mail permitió controlar el mensaje y hacer partícipe al ciudadano de su difusión, al igual que con las redes sociales, permitiéndole adquirir tanto poder como los propios medios de comuncicación.

De este modo esta experiencia nos mostró que el mensaje enviado a través del correo electrónico debe contar con tres elementos: la movilización, debe ser capaz de generar compromiso para la difusión del mensaje; motivación, debe despertar entusiamo en el receptor; relevante, es necesario comunicar algo importante, de forma personalizada, controlando todo: el nombre del emisor, el asunto, el contenido, la composición, incluso programar el momento en el que haya más posibilidades de que el receptor lo abra.

Todos estos elementos son imprescindibles a la hora de diseñar una estrategia en el uso del correo electrónico, porque sí, es necesario tener una estartegia definida y clara para sacarle el mayor provecho a este medio de comunicación, y movilización.