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A campanha eleitoral para a Presidência do México começou e, durante a sua primeira semana, já podemos observar a estratégia de comunicação dos principais candidatos e a forma como as propostas políticas estão a ganhar terreno no posicionamento mediático.

Os dados fornecidos pelo estudo "Agenda Mediática. México 2018", realizado por Grupo Cecubo y Elementar para a revista Campanhas e eleiçõesOs resultados do inquérito mostram que o enfoque em questões temáticas aumentou, diminuindo assim as notícias centradas no mero confronto partidário.

AMLO: Aeroporto da Cidade do México

Durante esta primeira semana, um dos temas mais relevantes foi a proposta de López Obrador de cancelar a construção do novo aeroporto da Cidade do México. Esta proposta trouxe consigo opiniões a favor e contra em vários sectores sociais que tiveram eco nos meios de comunicação social, embora o principal efeito tenha sido a manutenção de AMLO nos lugares cimeiros das menções na imprensa e na opinião pública.

Analisando a sua mensagem e os seus atributos, como podemos ver no gráfico acima, existe uma perceção comunicação que exige responsabilidade e rigorO novo sistema de proteção social, que foi explorado no passado, diminui outros valores como a proximidade e a honestidade.

Por seu lado, as críticas dos seus opositores também têm um efeito sobre a incoerência das propostas (falta de discernimento) e diminuindo o ataque aos valores humanos ou às ideias políticas. Estas duas informações (mensagens e críticas) dão-nos informações sobre o terreno em que López Obrador está a pisar nesta fase da campanha.

 

Anaya: mais propostas, mas sem se separar das acusações.

O porta-estandarte do PAN não tem conseguido escapar às acusações e denúncias, especialmente depois de o tribunal superior do TEPJF o ter condenado pelo uso indevido de um spot no jornal El Universal. Esta informação manteve o nível de menções negativas que se tem vindo a arrastar desde o início da pré-campanha, e contrapôs-se às iniciativas de voto que ele e a sua equipa estão a dirigir aos cidadãos, muitos deles enquadrados no tema da segurança criticando o governo pela violência que se regista hoje no México.

 

José Antonio Meade: em busca de um conflito com AMLO

José António Meade foi visto mais proactivo Nesta primeira semana de campanha, com um aumento de notícias positivas na comunicação social que o colocaram em primeiro lugar nesta área, com informações como a eliminação da jurisdição do Supremo Tribunal. Ao mesmo tempo, um ponto importante do seu posicionamento mediático tem sido a confronto e críticas à proposta de AMLO para cancelar a construção do NAICM, uma estratégia inteligente para se colocar, como indicam algumas sondagens, em segundo lugar na corrida.

 

Margarita Zavala ganha apoiantes

A candidata independente conseguiu obter um apoio que lhe permite competir pelo terceiro lugar. Isto reflecte-se também na sua presença nos meios de comunicação social e no número de notícias favoráveis. A candidatura de Zavala marcará um cenário diferente na eleição para cada um dos candidatos.

 

Trump e a sua influência nas eleições

As notícias sobre Trump e a sua intenção de militarização da fronteira A relação entre os Estados Unidos e o México veio perturbar as estratégias dos candidatos, obrigando-os a tomar posição sobre este anúncio e a medir cuidadosamente as suas declarações. Vemos na análise mediática como os a reação foi semelhante entre os candidatos presidenciais, apelando à unidade nacional e apoiando a administração do Presidente Peña Nieto. Nesta primeira semana, as declarações de Trump não reforçaram qualquer diferença entre os candidatos, mas é um elemento que, se acontecer com frequência, pode ser um tema que se mais benéfico para candidatos que tenham demonstrado uma maior beligerância tanto no passado como atualmente com o Presidente dos EUA, como é o caso de López Obrador. Trump pode tornar-se um tema cuja presença, independentemente da forma como é tratado, pode influenciar a opinião pública a favor de uma determinada candidatura.

Questões económicas e de segurança, quem beneficia?

Como podemos ver no gráfico acima, a Economia e a Segurança foram temas que aumentaram a sua presença na agenda mediática nesta primeira semana de campanha. Estes tendem a ser temas recorrentes numa estratégia de comunicação política que procurar a ordem e a estabilidade. É por isso que Meade e Anaya poderiam continuar a colocar estas questões na agenda, enquanto López Obrador deveria concentrar-se noutros tópicos. No entanto, López Obrador concentrou parte da sua campanha mediática, 12% do número total de artigos, na área económica. Nos próximos dias, veremos se a sua estratégia é bem sucedida.

 

Pode aceder ao resto dos dados do inquérito e à sua evolução diária clicando aqui. aqui.

 

Ficha informativa do estudo:

CampoNotícia de última hora: Os três candidatos com mais hipóteses de ganhar a Presidência do México são mencionados: Ricardo Anaya, Andrés Manuel López Obrador e José Antonio Meade.

Meios incluídos no trabalho de campo: El Universal, Milenio, El Financiero, Excélsior, La Jornada, Proceso, Reforma e Arístegui Noticias.

Data do estudo: De 6 de fevereiro de 2018 a 1 de julho de 2018

Questionário

1. Objeto da nota.
2. Actores que figuram na nota.
3. Ator de referência na história (quem conduz a questão na história)
4. Dos candidatos indicados na nota:
   1. Avaliação/Sensação
   2. Tipo de mensagem difundida
   3. Valores/atributos veiculados na informação
   4. Quem o critica
   5. Quem é que ele critica