Blogue

Os candidatos a Presidente da República do México enfrentam a última semana de uma emocionante campanha eleitoral que terminará a 27 de junho, altura em que terá início a proibição eleitoral antes do dia das eleições, a 1 de julho.

É, pois, o momento ideal para verificar a situação em que se encontram os três principais candidatos presidenciais, com base nos dados fornecidos pelo estudo "....Agenda dos Media. México 2018"A campanha foi desenvolvida ao longo de toda a campanha pela empresa de consultoria em comunicação Grupo Cecubo y Elementar para a revista Campanhas e eleições México.

A uma semana do fim da campanha, podemos afirmar, tendo em conta os dados do gráfico acima, que até agora não houve uma verdadeira batalha pela agenda pública por parte dos candidatos.

Analisando os dados cumulativos, verifica-se que mais de 57% da informação analisada tem as seguintes características tema principal a própria campanha eleitoral, item que incluiu notícias sobre as sondagens, trabalho nas redes sociais e ataques a candidatos com o objetivo de confronto político partidário.

Em O segundo lugar foi atribuído a "Corrupção". com um total acumulado de quase 30% de notícias, uma percentagem muito elevada que a tornou a mais importante da campanha. Como já comentámos noutros artigos, todos os candidatos se envolveram na questão da "Corrupção", sendo alguns deles, surpreendentemente, até promotores desta questão na agenda mediática. Estamos a referir-nos aos casos de Anaya e Meade, que entraram a fundo numa questão que, como já dissemos, não os beneficia aos olhos da opinião pública. Pelo contrário, a luta contra a "Corrupção" é uma das bandeiras do seu principal adversárioLópez Obrador, pela sua identificação dos cidadãos com esta causa e pela forma como tem gerido a comunicação sobre esta matéria.

Passando às questões consideradas políticas públicas ou propostas políticas, vemos que em terceiro lugar está, a uma semana do fim da campanha, a "Economia" com 81 PTP3T; e em quarto lugar as "Infra-estruturas" com 31 PTP3T..

De acordo com estudos anteriores, estas percentagens são demasiado baixas para considerar que houve uma competência temática dos candidatos (uma vez que se trata de concursos temáticos). taxas inferiores a 10%).

 

Guerra suja: o fio condutor da campanha

 

Até agora, esta tem sido uma campanha em que o ataque direto à oposição tem prevalecido sobre as propostas políticas o acções de comunicação baseadas em linhas estratégicas definidas.

Na última semana da sondagem, assistimos ao acirramento da luta pelo segundo lugar, com acusações de corrupção que persistem entre um candidato e outro. A estratégia de guerra suja atingiu um nível tal que se registaram até golpes fratricidas, como o lançado por Ricardo Anaya para desacreditar José Antonio Meade através da sua administração no governo de Felipe Calderón.

 

Domínio da agenda

 

Uma das partes importantes de qualquer estratégia de comunicação numa campanha eleitoral é a capacidade de influenciar a agenda dos meios de comunicação social, a fim de posicionar as questões que melhor se adequam ao perfil e aos objectivos do candidato. Grande parte do sucesso da campanha de López Obrador até agora deve-se ao facto de ele ter dominado a agenda.Como se pode ver nos dados acima, existe uma forte correlação entre estes dados de análise dos media e a posição de cada um dos candidatos nas sondagens.

 

Avaliação por tema

Se nos centrarmos nas questões específicas sobre as quais os candidatos presidenciais tiveram mais impacto, e se cruzarmos a avaliação dos meios de comunicação social sobre essas mesmas questões, podemos ver algumas diferenças em termos do seu posicionamento mediático.

Ricardo Anaya é o candidato com mais questões negativas. influenciaram o seu perfil mediático, com classificações de 87% e 75%, em questões como "Enriquecimento ilícito" e "Branqueamento de capitais".

No caso de Andrés Manuel López Obrador, o tom da informação sobre estas questões específicas tem sido intermédio, com um correspondência entre positivos e negativos. A sua proposta para o NAICM, que era controversa e que inicialmente apresentava dados negativos para a sua campanha, é notável pelo facto de, até agora, na campanha, a informação positiva ser maioritária (42,56%).

Finalmente, José António Meade é o líder que obteve a pontuação mais elevada nestas questões específicas apresentados no gráfico. Destaca-se o tema "Propostas eleitorais", que obtém 86% de informação positiva, confirmando a análise de que o candidato do PRI aprofundou o seu programa político e, por isso, obteve bons resultados para a sua campanha.

 

Análise dos media. Quem foi o melhor tratado.

A uma semana do fim da campanha, os dados acumulados sobre os meios de comunicação mostram os seguintes resultados:

• López Obrador recebe um classificação positiva de 46.56% nos meios de comunicação analisados, com La Jornada e Arístegui Noticias foram os meios de comunicação com melhor cobertura do candidato morena. Por outro lado, Excélsior e Milenio foram os que deram uma classificação mais baixa a AMLO, apesar de em nenhum destes meios as notícias negativas terem superado as positivas.
• Ricardo Anaya recebe um classificação positiva de 42.28%com Reforma e El Financiero como os meios de comunicação que melhor avaliaram a informação sobre o candidato da Frente. Do outro lado do espetro estão Milenio e Proceso, como os meios de comunicação que deram o pior tratamento a Anaya, superando até mesmo as notícias negativas em relação às positivas.
• Nesta altura da campanha, José António Meade alcançou um total de 68.09% de informações positivas. La Jornadacom 81% de notícias positivas, e o Financiadorcom 79%, foram os mais favoráveis aos interesses do candidato do PRI. A uma semana do encerramento das eleições, o Proceso é o jornal com o pior tratamento dado a Meade, embora os positivos superem largamente os negativos.

Estes são os principais dados obtidos no estudo "Agenda mediática. México 2018", quando falta pouco mais de uma semana para ser conhecido o próximo Presidente do México.

Com as sondagens a preverem poucos movimentos nos últimos dias, Será que os candidatos ainda vão a tempo de dar mais emoção à reta final da corrida?

Pode aceder ao resto dos dados do inquérito e à sua evolução diária clicando aqui. aqui.

Ficha informativa do estudo:

CampoNotícia de última hora: Os três candidatos com mais hipóteses de ganhar a Presidência do México são mencionados: Ricardo Anaya, Andrés Manuel López Obrador e José Antonio Meade.

Meios incluídos no trabalho de campo: El Universal, Milenio, El Financiero, Excélsior, La Jornada, Proceso, Reforma e Arístegui Noticias.

Data do estudo: De 6 de fevereiro de 2018 a 1 de julho de 2018

Questionário

1. Objeto da nota.
2. Actores que figuram na nota.
3. Ator de referência na história (quem conduz a questão na história)
4. Dos candidatos indicados na nota:
   1. Avaliação/Sensação
   2. Tipo de mensagem difundida
   3. Valores/atributos veiculados na informação
   4. Quem o critica
   5. Quem é que ele critica